Borotalco, marchio leader di Manetti & Roberts nato nel 1904, celebra quest’anno i suoi primi cento anni.
Per coronare questa importante ricorrenza, Manetti & Roberts ha scelto di mettere in mostra le illustrazioni più rappresentative della comunicazione aziendale Borotalco che consentono al visitatore di ripercorre l’evoluzione del marchio fino ai giorni d’oggi.

Le circa trenta opere esposte sono icone di questo secolo che, oltre a mostrare lo sviluppo del prodotto, prima, e del marchio, poi, hanno decretato il successo dell’“inconfondibile profumo di Borotalco”.

Attraverso un iter articolato in periodi storici, si ripercorrono le date significative della storia di Borotalco e del nostro paese: un viaggio nella tradizione, nella cultura e nella modernità per raccontare il successo passato e presente di questo “storico giovane” marchio.

Il percorso nella storia di Borotalco inizia nel 1904, data della registrazione del marchio Boro-Talcum, con la celeberrima immagine della “Nurse con il bambino”, classica icona ancora oggi illustrata sulle confezione del Borotalco Roberts. Le tappe più significative del cammino di Borotalco sono raccontate attraverso le immagini pubblicitarie, i manifesti dell’epoca e le confezioni originali del Boro-Talcum Roberts, diventate con il tempo delle autentiche opere d’arte. Tra le opere esposte lungo il percorso, di particolare interesse l’illustrazione originale “Donna con Bambino” che Gino Boccasile ha dedicato a Borotalco intorno agli anni ’50.

A testimonianza di quanto Borotalco sia stato oggetto di imitazioni nel corso del tempo, un’area apposita ospita i falsi che nel corso di questi cento anni di storia del marchio hanno cercato di uguagliare le confezioni dell’unico e originale Borotalco Roberts.

Nel percorso che rivive idealmente i cento anni della “migliore polvere per la pelle” non poteva mancare la televisione; Borotalco infatti è stata una delle prime aziende a credere nel Carosello, lanciando nel 1961 “I proverbi della settimana” e successivamente altre

divertenti scenette tra cui “Corri Donna Corri” e “Corri Bimbo Corri”. Il Carosello e gli altri spot pubblicitari che hanno contraddistinto la seconda metà del novecento di Borotalco sono presentati in un’apposita sezione della mostra. I visitatori potranno vedere anche l’ultima pubblicità, lanciata in concomitanza dell’evento, montata in versione inedita con alcuni divertenti provini del casting realizzato per scegliere i due giovani protagonisti dello spot.

Un cenno particolare va infine alle opere di Antonio De Pascale e Alessandro Nassiri che, pur non facendo propriamente parte del patrimonio Manetti & Roberts, testimoniano quanto il marchio Borotalco sia diventato icona di studi e progetti artistici contemporanei. La dirompente opera di Antonio Da Pascale, “NonèBorotalco” , re-interpretazione in chiave
moderna della storica immagine del 1904, e le due fotografie realizzate tramite l’utilizzo di alcuni frame dello spot “Puff Puff” e “Accarezzame” di Alessandro Nassiri, testimoniano quanto questo “secolare” prodotto abbia influenzato l’immaginario comune.

Borotalco, brand che evolve al ritmo dei tempi, è oggi pronto ad affrontare nuove sfide e raccontare la storia del nostro paese per altri cento anni: Borotalco…un piacere senza tempo.