Sponsorizzazione, mecenatismo, donazione: come possono essere definiti gli interventi di aziende, appartenenti ai più diversi settori economici, che in numero sempre maggiore si avvicinano al mondo della cultura? Se a mecenatismo e donazione si attribuisce un maggior coinvolgimento, alla sponsorizzazione si lega una strategia di comunicazione d’impresa, di marketing, con un atteso ritorno d’immagine. E’ indubbio che ognuna delle tre azioni rappresenta una fondamentale fonte di entrata per le istituzioni culturali, soprattutto in quelle situazioni in cui i finanziamenti pubblici scarseggiano.