Con il passare degli anni il Salone Internazionale del Mobile si trasforma sempre più in un evento massmediatico, in cui il pubblico –anche e soprattutto quello dei non addetti ai lavori- deve essere ammaliato, invogliato, preso per la gola. Nel vero senso della parola. Ed è forse per questo che, tra gli eventi correlati ![]()
all’esposizione fieristica, nell’edizione 2004 un grandissimo successo lo ha riscontrato la mostra Street dining design, dove il design si fonde alla dimensione del food&beverage(Collegato a Dining design (padiglione 9, Ente Fiera), l’evento – ideato e organizzato dalla rivista Interni (mezzo secolo quest’anno…) propone all’interno degli spazi della Triennale dieci microarchitetture progettate da architetti e designers per brand appartenenti al mondo della degustazione (dalla cioccolata griffata Godiva al più mite gelato Sammontana…). L’idea sottesa all’intera esposizione ruota attorno al rapporto tra architettura/design ed ambiente urbano: tutto da costruire ma, soprattutto, necessario per riqualificare urbanisticamente e qualitativamente zone degradate o, semplicemente, poco vissute, della città.
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Là dove l’intervento architettonico su larga scala diventa difficoltoso, è la microarchitettura, associata indissolubilmente al design, ad avere la meglio. Ed ecco l’idea di progettare dei veri e propri chioschi, ovviamente caratterizzati da sperimentazione ed alta visibilità, dove la vendita del prodotto sia associata a creatività ed immagine. L’allestimento generale si basava sul progetto video 10000 foglie vaganti realizzato da Studio Azzurro, proiettato sulla parete circolare dello spazio, e sul progetto green bamboo bambolo di Anna Scaravella, allestito lungo il lato esterno dei due corridoi.
Durante la manifestazione i prodotti – dal caffè al gelato, dalla pizza ai risotti – sono stati proposti sotto forma di degustazione gratui![]()
ta: l’animo umano, si sa, è incontenibilmente attratto da sfizi e prelibatezze, per non parlare della possibilità di avere tutto e gratis. Lo scenario della serata inaugurale è stato dunque in linea con i consueti panorami degli opening parties: code tortuose ed insostenibili, ressa e spintoni per un calice di spumante..
Tra giapponesi e coreani impazziti, televisioni e giornalisti da ogni angolo del globo, si è assistito addirittura alla distribuzione di coppette gelato personalmente servite da Aldo Cibic…
Squisita metafora del design al completo servizio del food, o forse segnale d’allarme dell’invasione della pratica aziendale nel mondo dell’arte e della cultura?
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saramicol viscardi
mostra vista il 14 aprile 2004
[exibart]
