Il 31 maggio 2011 Mavive parfums S.p.A. presenta a Milano il nuovo profumo di Police “To be”, il lancio della fragranza avviene tramite una nuova campagna pubblicitaria, ideata dall’agenzia di comunicazione Aria Advertising – Firenze, che porta la firma del famoso fotografo Andrzej Dragan. In occasione di questa presentazione verrà inaugurata una mostra personale dell’artista polacco con 18 scatti rappresentativi del suo inconfondibile stile dal titolo “Andrzej Dragan. To be or not to be”. Moda ed arte si uniscono sotto il comune segno della creatività per far conoscere un prodotto unico, inconsueto e deciso come l’originale creazione di Police.
Il profumo di Police TO BE

Police, marchio di fama internazionale, si è affermato negli ultimi anni come “lifestyle brand” firmando un’ampia selezione di accessori: dagli occhiali ai profumi, dalla pelletteria agli orologi e bigiotteria.
Il brand si è contraddistinto per l’interpretazione di una forte immagine cool che gioca d’anticipo sui trend delle giovani generazioni capace di dare loro espressione attraverso concetti, design, e grafiche che li rispecchiano fedelmente.
In quest’ottica è stato pensato TO BE, un profumo nuovo dal forte impatto, che si rivolge all’uomo Police: un uomo giovane (di età compresa tra i 18 e i 35 anni), alla ricerca della sua unicità e di un marchio forte che lo caratterizzi.
L’idea per realizzare TO BE è nata in seguito ad una attenta analisi degli ultimi trend di mercato.
Il teschio, al quale da sempre si associano l’oscuro e il mistero e a cui si attribuiscono poteri e si sono narrate leggende, ha infatti cambiato connotazione ed è diventato un simbolo di moda grazie all’opera di stilisti, artisti e scultori che ne hanno fatto il loro emblema.

TO BE, in tutte le sue parti, è stato frutto di attenti studi di design che hanno prodotto come risultato finale un profumo unico nel sul genere.
Il flacone, con grande dovizia di particolari, rappresenta perfettamente un teschio mentre l’astuccio, grazie ad un particolare gioco di luci, lo reinterpreta facendolo diventare un simbolo cool estremamente riconoscibile.
TO BE è diventato non più solo un profumo ma, un oggetto accattivante, un oggetto da mostrare!
Non meno importante è stata la scelta della fragranza, elemento top che contraddistingue questo profumo. L'essenza di TO BE rappresenta un’espressione senza eguali del potere maschile e dei contrasti della vita. L’eleganza virile del pepe nero è sdrammatizzata dai toni fruttati del pompelmo e dalla freschezza delle foglie di violetta. Il cuore si sviluppa intorno ad un luminoso accordo di fiori di melo e sfocia in un fondo confortevole di legno di cedro, patchouli ed ambra bianca.
TO BE: un juice magnetico dall’allure magica e di grande attrazione.
La linea Police TO BE include:
- Eau de toilette 40ml 19,90 euro
- Eau de toilette 75ml 29,00 euro
- Eau de toilette 125ml 39,00 euro
- Dopo Barba 125ml 29,00 euro
- Deodorante Spray 150 ml 15,00 euro
- Deodorante Stick 75gr 15,00 euro
- All Over Body Shampoo 400ml 15,00 euro

COMUNICAZIONE
Il Visual è stato ideato da uno dei più grandi fotografi contemporanei, creatore di altre campagne pubblicitarie famose tra le quali quelle dei marchi Converse e Playstation: Andrzej Dragan, il maestro della post produzione cinematografica.
Dragan è riuscito a dare un’interpretazione magistrale al concetto TO BE. Ha creato un’immagine unica per l’intensità espressiva del modello, i valori di contrasto, luci ed ombre della fotografia e per un tocco di eccentricità. Un’immagine fortemente evocativa che ci rimanda ad un moderno Amleto: un ribelle dei nostri giorni, determinato ed unico. Un viso, un’espressione, una sensazione, tutto in uno sguardo.
Il visual è perfettamente in linea con i valori del marchio Police: metropolitano, anticonformista, facilmente riconoscibile, forte e d’impatto.