Installazioni sonore, oggetti iconici di design, esperienze tattili e visive: sono gli elementi che

caratterizzano l’esposizione multisensoriale “I Colori del Rosso”, in programma dal 17 luglio al 31 ottobre 2015 presso

Galleria Campari a Sesto San Giovanni.

La mostra, a cura di Marina Mojana, direttore artistico di Galleria Campari, e dello studio grafico FG Confalonieri, su

ideazione di Francesca Valan, esperta del colore, e con la consulenza scientifica di Lia Luzzatto, studiosa del colore e color

designer, è promossa da Galleria Campari e vuole offrire al pubblico una visione a 360 gradi su tutto ciò che ruota intorno

al colore rosso. Punto di partenza della mostra è il rosso iconico Campari da cui deriva una riflessione sul mondo dei ‘rossi’

che hanno caratterizzato le culture del mondo.

’I colori del Rosso’ si snoda attraverso cinque differenti sezioni tematiche, fornendo al visitatore una chiave di lettura che

coinvolge tutti i sensi. In mostra elementi iconici di arte e design, fortemente connotati e ricordati per il colore rosso

come Ferrari, Olivetti, Ferragamo, Kartell.

La mostra è lo stimolo per un confronto culturale: i colori fanno parte della cultura di un paese, veicolano usi e costumi di

un popolo; influenzano il comportamento e l’ambiente, il linguaggio e l’immaginario. La storia del rosso, ricchissima e

sorprendente, racconta l’evoluzione della mentalità, intrecciando arte, politica, psicologia, sociologia. Tutto ruota intorno

a un codice non scritto, di cui il rosso detiene il segreto.

“Siamo molto orgogliosi di presentare la mostra I Colori del rosso - commenta Bob Kunze-Concewitz, Chief Executive

Officer del Gruppo Campari - in questo anno così speciale per Milano. Il rosso è parte della grande iconicità di Campari,

per questo Galleria Campari ha scelto di celebrare questo colore con un percorso emozionale e culturale, con l’obiettivo

di trasmettere al visitatore, lo stile, il prestigio e l’immagine internazionale che da sempre contraddistinguono il Gruppo

Campari. È stato un grande lavoro di ricerca e di valorizzazione che oggi permette al visitatore di ripercorrere parte della

storia del design e scoprire curiosità e stereotipi culturali lontani da noi. È una mostra che incuriosisce, coinvolge e

appassiona tutti gli amanti del brand Campari e dell’arte in generale, attraverso atmosfere uniche e speciali accomunate

da una passione rossa che dura nel tempo”.

Il percorso inizia con “Jump into the red”, un’area multisensoriale che, grazie a installazioni ottiche e sonore, permette al

visitatore di immergersi e “sentire” il colore rosso. Da qui si approda direttamente a una vera e propria immersione ottica

nel colore, introdotta grazie a concetti quali la luce, il colore, il rosso e l’evoluzione della visione nella crescita. Prosegue

con la “trottola dei colori” che invita alla scoperta dei numerosi nomi che identificano il colore rosso.

Nell’area dedicata al design, sono esposti oggetti iconici caratterizzati dal colore rosso e creati dai più celebri designer del

XX e XXI secolo: Alessandro Mendini, Franco Albini e Franca Helg, Giò Ponti, Alessandro Ciffo, Joe Colombo, Daniel

González, Matteo Ragni e molti altri. Un tuffo nella recente storia del design con diversi oggetti accomunati dal colore

rosso che solo Galleria Campari poteva offrire in un contesto così dinamico e coinvolgente.

In questa sezione, in collaborazione con Nankai Co., Ltd. il rosso Campari per la prima volta viene presentato in modo

scientifico e declinato in quattro diverse scale di finiture.

La terza sezione è un focus sull’importanza del rosso nella storia dell’arte e della letteratura fiabesca che traghetta il

visitatore nel mondo dei simboli, delle emozioni e delle sensazioni generate da questo colore, grazie a un filmato che ne

sintetizza e analizza l’uso in questo ambito.

Nella quarta area della mostra sono olfatto e vista a tornare protagonisti. In collaborazione con Oikos Fragrances, il

visitatore verrà messo alla prova: quale profumo evoca il colore rosso? Una selezione di quattro fragranze, lo porterà ad

una scelta: un’interazione attraverso la quale definire quale maggiormente evoca il colore rosso.

Alla fine di questo viaggio multisensoriale, nella quinta ed ultima sezione viene proposto un itinerario attraverso le

simbologie del colore: cinque oggetti per cinque continenti. In questo modo semiologia, gusto e filologia si intrecceranno

per svelare i diversi significati di rosso nel mondo e per guidare il visitatore ad esprimere quale significato il rosso abbia

A corollario della mostra, Galleria Campari attiva una collaborazione con il MIC – Museo Interattivo del Cinema, per

arricchire l’esplorazione del rosso. Anche il cinema, infatti, non si è sottratto al potere comunicativo di questo colore,

tingendo le immagini d’amore o di lotta delle pellicole in b/n e imprimendo nell’immaginario collettivo alcune visioni

indimenticabili come la gonna rossa alzata dall’aria di Kelly LeBrock ne La signora in rosso.