L’associazione passaporto e fiat 500 insieme per un nuovo progetto culturale

Nasce da una collaborazione tra l’Associazione Passaporto, Fiat500 e Transcultural Barcellona,
TRANSPORT+, un nuovo progetto dedicato alla Giovane Arte con l’intento di creare un canale di comunicazione diretta tra gli artisti e il mondo dell’arte contemporanea: musei, gallerie, istituzioni, critici e curatori.
Con TRANSPORT+, si inaugura a Torino 500 ART GARAGE, nuovo centro espositivo di 400 mq sulla Spina Centrale, area di riqualificazione del tessuto cittadino e nuovo asse di centralità urbana. Lo spazio, originariamente un garage degli anni Cinquanta, oggi ristrutturato, ben si presta alla filosofia del progetto e ai suoi intenti. Scelto da Transcultural come investimento su un territorio che dell’arte ha fatto un punto di eccellenza, si tratta di un luogo dinamico e versatile, dove poter realizzare opere e installazioni site specific, creando e sviluppando un’interfaccia fra due soggetti e dando così vita ad un’attività costante di scambio fra le due realtà poste a contatto: opera d’arte / superficie espositiva.
Il centro espositivo 500 ART GARAGE, che vuole essere volutamente uno spazio “non museale”, un modo differente di intendere l’arte in relazione allo spazio culturale, anche attraverso l’utilizzo di tecniche artistiche diverse per ogni evento – spiegano le organizzatrici del progetto, Giulia Coss e Francesca Gambetta – diventerà il centro dell’attività di TRANSPORT . Non solo per le mostre personali che di volta in volta verranno allestite, ma come contenitore al servizio dei giovani artisti per sperimentazioni artistiche di diversa natura ed entità, e canale di trasmissione di informazioni; in entrata dal mondo esterno per la selezione e ricerca di giovani talenti, ed in uscita verso il mondo dell’arte contemporanea.

Primo appuntamento di TRANSPORT+ e’ una mostra che vedrà impegnati gli artisti e registi Gianluca e Massimiliano De Serio in una grande videoinstallazione appositamente studiata per TRANSPORT . Vincitori di numerosi premi nazionali e internazionali, i gemelli De Serio lavorano sia con il video che con la pellicola. Mutuando modalità e forme dal mondo del cinema, gli artisti occupano uno spazio intermedio tra un ambiente museale e una sala cinematografica.
Transcultural, società culturale di Barcellona, che opera in modo trasversale per la promozione, diffusione e commercializzazione delle diverse discipline culturali, ha scelto di partecipare a TRANSPORT , perchè costituisce un luogo aperto alla riflessione concettuale, alla sperimentazione ed alla verifica di nuove creazioni artistiche, ma anche una piattaforma di lancio. Tutto questo in un ambito permeabile, plurale e interdisciplinare nel quale trovano spazio le differenti sensibilità e pratiche artistiche.
Un luogo di creatività in progress, che ben rappresenta anche la filosofia di Fiat500, main sponsor e partner dell’iniziativa. Il connubio tra Fiat e Transport+ nasce dall’idea comune di essere “spazi dinamici”, con caratteristiche aperte che permettono di confrontarsi e esprimersi secondo i codici che più si sentono propri. Entrambi guardano ad un pubblico giovane che trovi nei due spazi un punto di partenza, di espressione e di transito del proprio essere. Il successo del marchio 500 va ricercato proprio nel suo passaggio tra passato, presente e futuro. Dal mito storico, simbolo di memoria collettiva, all’everyday masterpiece, come e’ stato definito. Non solo un auto, ma un modello che rappresenta uno stile di tecnica e design e che richiama lo stile di vita italiano. Il mondo che gira intorno a Fiat500 si avvicina a TRANSPORT nel suo essere spazio creativo, interattivo e in movimento.
“La nuova Fiat 500 eredita i valori del modello degli anni Sessanta proiettandoli nel futur – spiega Fabio Galetto, direttore Marketing Italia di Fiat Automobiles -. Per realizzarla abbiamo puntato su un innovativo “approccio partecipativo” fin dalle prime fasi di sviluppo del modello e del piano di marketing coinvolgendo migliaia di appassionati che hanno contribuito al progetto con le loro idee. Così è nata “500 wants you”, la piattaforma multimediale interattiva che, in anticipo rispetto al lancio ufficiale, ha toccato tutti i settori della comunicazione: dall’advertising al viral marketing, dalla moda alla fotografia. Ma è sul web, grazie al sito www.fiat500.com, che il progetto ha trovato il suo terreno d’elezione. E i dati confermano un successo davvero clamoroso: on line dal 3 maggio 2006, il sito è stato visitato da oltre due milioni di utenti e, attraverso il Concepì-Lab, ha raccolto più di 160.000 configurazioni, spunti di accessori e personalizzazioni del nuovo modello. Per questo noi consideriamo la Fiat 500 “un’auto creata per la gente, dalle idee della gente”. In questo senso, quindi, la sponsorizzazione di TRANSPORT+ è stata una scelta “naturale” per Fiat in quanto, proprio come è accaduto per l’erede dell’utilitaria più amata dagli italiani, l’iniziativa offre la possibilità di esprimersi in completa libertà in un continuo e proficuo confronto di emozioni, idee e stili”.

Ecco allora che TRANSPORT+ diventa il contenitore di un processo di espressione artistica e creatività che parte dagli artisti per un dibattito e scambio di informazioni che vuole diventare il naturale complemento del lavoro di gallerie e mercanti dell’arte. Lo spazio espositivo non segue le logiche di curatori e organizzatori che nello spazio museale esplicitano le loro poetiche espositive; l’utilizzo del luogo viene affidato alle strategie espositive degli artisti, così da favorire una lettura creativa da parte del pubblico e un dialogo diretto tra artista e operatori del sistema arte contemporanea.
La mostra Gru. Variazione per coro di sei gru e altoparlanti di Gianluca e Massimiliano De Serio, dal 10 al 18 novembre, esula dalle tematiche care ai due artisti/registi, per presentare un progetto strettamente legato al contesto urbano. Abbiamo selezionato una vasta area della città di Torino interessata da un forte cambiamento urbano, sociale e culturale – raccontano Gianluca e Massimiliano De Serio – e, a nostro modo, l’abbiamo trasferita nello spazio espositivo, facendo corrispondere a sei gru di cantieri altrettante colonne rotanti con proiettori. Il nostro progetto vuole essere una riflessione sulla trasformazione di un territorio, ma anche la sua trasfigurazione in spazio della creazione di un universo. Lo spettatore si immergerà in un mondo tanto reale quanto immaginario, fatto di immagini e suoni vorticosi e caleidoscopici, senza sosta e informe, così da comporre, con il solo muoversi nella sala, la propria sinfonia e il proprio spazio spirituale.

TRANSPORT+ e’ un progetto dell’Associazione Passaporto organizzato in collaborazione con FIAT500 e Transcultural Barcellona, con il patrocinio di Città di Torino e Regione Piemonte. Fa parte del circuito culturale di Contemporary Arts Torino Piemonte ( www.torinoplus.it) e di Artissima, Fiera Arte Contemporanea di Torino.

Tel 333 6535410
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